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          1. 下拉 二维码
            环球老虎财经

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            复购率直逼毒品的电?#21451;蹋?019第一个资本风口?

            环球老虎财经 蔡如意21155703/01 21:02

            ?#21152;錚?019年伊始,一股投资电?#21451;?#30340;热潮便汹涌袭来,各方资本势力纷纷争夺这个新的“资本风口”。电?#21451;?#26412;是用来戒烟的一种手段,不过,由于尼古丁含量可以调节,且对健康影响更低,抽电?#21451;?#30340;人们,很多人的烟瘾反而高于普通纸烟。

            标签: 电?#21451;?/a> 资本市场 烟草行业

            2019年的第一个“资本风口”,毫无征兆地出现在了电?#21451;?#34892;业。从滴滴高管、锤子科技1号员工,再到微博大v同道大叔,都加入到电?#21451;?#30340;创业大潮之?#23567;?/p>

             


            电?#21451;?#21019;业之所以如此火热,或与其进入门槛不高,烟草产品成瘾性较强有关。据悉,美国电?#21451;?#20135;品的尼古丁含量,远高于普通纸烟,这将导致该产品的成瘾性更强。


             


            对于创业企业来说,成瘾性更强意味着复购率更高,可以销售更多的产品,获得更多的利润。不过,损害的,可能是人们的健康。


             


            大?#21830;?#24178;的资本


             


            2019年1月15日的一场发布会,令电?#21451;?#20135;品迅速被诸多媒体聚焦。在这场社交新品聊天宝发布会,锤子科技创始人兼快如科技投资人罗永浩穿插介绍了一款电?#21451;?#20135;品——FLOW福禄换弹雾化烟。


             


            而该项产品,似乎?#24067;?#25176;了原锤子科技创业团队东山再起的野心。2018年的锤子科技,一直处于风雨飘摇之中,而该公司的1号员工朱萧木,则是选择自主创业。当年11月12日,朱萧木成立?#26412;?#32701;衣科技有限公司,正式进军电?#21451;獺?/p>

             


            根据天眼查信息显示,成立之初,该公司便申请注册“福禄”品牌商标。在类别上,该商标属于“烟草烟具”。


             


            来源:天眼查


             


            有关人士透露,朱萧木做电?#21451;蹋?#20063;是罗永浩授意的,为的是锤子系(锤子科技、快如科技)等企业玩不下去了,罗永浩还有个退路。


             


            朱萧木将这种说法斥为“扯淡”,但是,罗永浩与福禄电?#21451;堂?#26377;任何直接利益关系,却在聊?#21592;?#30340;发布会?#19979;?#21147;地宣传该型号电?#21451;獺?/p>

             


            发布会刚开会,产品很快就出来了。公司成立3个月后,2019年1月27日,朱萧木宣布福禄电?#21451;?#21021;号机已经量产,该型号电?#21451;?#27491;式开启预售。


            从创立公司,到产品成型,朱萧木?#25442;?#20102;3个?#29575;?#38388;,这?#24471;?#30005;?#21451;?#30340;进入门槛并不高。


             


            门槛不高,可能便是大量“业余人员”大量涌入该行业的原因之一。


            2018年4月,滴滴高管汪莹离职,随后加入RELX悦刻的母公司雾芯科技,RELX悦刻是一家生产电?#21451;?#30340;公司。


             


            2019年1月,“国内星座第一IP”同道大叔蔡跃栋在朋友圈宣布推出由蔡跃栋和前黄太吉创始人赫畅联手打造的电?#21451;?#21697;牌YOOZ电?#21451;獺?/p>

            2019年1月30日,劲嘉股份相关负责人表示,公司已与小米公司旗下生态链企业?#26412;?#31859;物科技有限公司设立了合资公司——因味科技,预计在2019年上半年推出电?#21451;?#20135;品。


            一时间,电?#21451;?#21019;业风起云涌,A股“电?#21451;?rdquo;概念也一度火热。


             


            好生意,不那么“正确”的产业


             


            电?#21451;?#21407;本是一种戒烟工具,共同不断降低烟液中的尼古丁含量,达到最终摆脱尼古丁的效果。


             


            然而,在现实生活中,尼古丁含量是自主调节的,很少有自制力较强的人们,主动调低,特别是目前电?#21451;?#22312;自制力较弱的年轻人中风行一时。因此,?#34892;?#25277;电?#21451;?#30340;人,烟瘾反而更强了。


             


            数据显示,美国知名电?#21451;?#20844;司JUUL旗下产品,每毫升电?#21451;?#28082;含有近50?#37327;?#23612;古丁,而一支普通香烟只含有约12?#37327;?#23612;古丁。


             


            众所周知,尼古丁能够刺激大脑释放更多的多巴胺,大脑奖励途径的这?#30452;?#21270;会导致成瘾。所以说,抽电?#21451;?#30340;人群,复购率甚至将高于普通纸烟,直逼成瘾性更强的毒品。


             


             “西风东渐”:估值400亿美元的大生意


             


            成瘾性强,复购率高,且行业门槛不高,纯从资本层面考虑,电?#21451;?#26159;个好生意。


            不过,一直以来,国内电?#21451;?#34892;业比较沉寂。或许,此次电?#21451;?#21019;投风,与万宝路母公司大?#30452;?#25910;购有关。似乎正是这项收购,激发了国内创业者们赚钱的万丈雄心。


             


            2018年12月20日,外媒报道,万宝路香烟生产?#22530;?#22269;奥驰亚集团(Altria Group),斥资128亿美元收购电?#21451;?#20844;司Juul35%股份。照此计算,Juul估值达到380亿美元左右,超过马斯?#20284;?#19979;的太空探索技术公司(Space X)?#25237;?#31199;平台Airbnb。


             


            此外,作为投资协议的一部分,Juul将获得20亿美元的一次性股息,公司决定将这笔资金作为年?#25112;保?#21457;放给旗下1500名员工,平均每?#31169;?#24471;到130万美元。


             


            接近400亿美元的估值,每个员工都获得百万美元的天价年?#25112;保?#22914;此丰厚的创业预期,怎能不令人动心。


             


            在纸烟巨头投资电?#21451;?#24040;头,在某种程度上,也代表了行业发展方向。


            2010年全球电?#21451;?#24066;场规模约为4.16亿美元,至2016年市场容量扩大至71亿美元。六年时间内市场容量扩张了17倍,年复合增速高达60.5%。至2018年行业规模将超百亿美元,期间年复合增速为50%。


            2017世界烟草报告显示近5年,卷烟仍是传统烟草制品的主要品类,但销售额占比不断下降,非卷烟类销售额不?#26174;?#38271;、占比不断提高。2017年电?#21451;?#28040;费者达到3500万人,电?#21451;?#38144;售额约120亿美元,较2010年增长13倍,年复合增速约45%。


             


            市场的高速扩容,令Juul迅速成长起来。据悉,Juul Labs毛利高达75%,Juul在去年的销售额增幅达800%,远超传统烟草公司,年营收已经达到了11亿美元。


             


            3.2亿?#22530;瘢?#28508;力巨大的市场


             


            根据卫生部履?#23567;?#28895;草控制框架公约》领导小组办公室公布的数据显示,中国是烟草生产和消费量最大的国家,在全球11亿?#22530;?#20013;,中国占的比例最高,全国15岁以上的?#22530;?#26377;3.2亿。


             


            早在2015年,国内烟草行业就实现利润总额11436亿元,上缴财政总额10950亿元,即利润破万亿,税收破万亿。


            要知道,2017年中国财政总收入也才17万亿,也就17家烟草总公司而?#36873;?/p>

             


            国内?#22530;?#20043;多,每天消耗量之大,以及烟草总公司利润、缴税金额之巨,着实令人震惊。若电?#21451;?#20135;品能从中?#20540;?#19968;小杯羹,也够吃?#38376;?#28385;钵满。


             


            电?#21451;?#23545;人体伤害较小,?#30452;?#36739;新颖,容?#36164;?#21040;年轻人的喜爱与?#25918;酢?#20877;加上本身属于上瘾性产品,消费群体一旦稳定起来便可培养坚实的购买力基础。


             


            很多人不知道的是,电?#21451;?#20854;实是中国人发明的,2003年著名药剂师韩力发明了电?#21451;蹋?#20294;是电?#21451;?#30340;消费主力一直在海外,全球市场电?#21451;?#30340;产品蓬勃发展势头下中国市场似乎还比较?#19994;?/p>

            2016 年中国电?#21451;?#24066;场消费规模约 32 亿元,而2016 年卷烟行业销售总收入为13706 亿元,电?#21451;?#24066;场当前仅占中国烟草行业的 0.23%。渗透率不超过1%。


            中国作为世界电?#21451;?#30340;工厂,生产了全球90%以上的电?#21451;獺?#20013;国的电?#21451;?#22823;部分走向出口。据相关数据统计,2016年,中国电?#21451;?#20135;?#35838;?2.05亿支,2017年约为16亿支,2018年约为22亿支。相比于电?#21451;?#22312;国的消化仅占6%,出口至欧美市场占据出口份额的83.7%。


            国内消费市场依然很小,和传统的烟草行业庞大的市场容量相比还有很大差距。但是电?#21451;?#27604;传统纸烟具有健康、新颖、毛利润巨大的优势,市场的潜力被大家看好。目前中国电?#21451;?#28040;费市场市场基础不稳是阻碍中国电?#21451;?#24066;场发展的一个主要因素 。


            为了争夺这块“蛋糕”,早有公司入局,盈趣科技、劲嘉股份、麦克韦尔等均为?#30340;?#30693;名企业。目前整体行业?#32622;?#22823;体稳定,麦克韦尔、艾维普思公司盈利不?#26174;?#38271;。


             


            ?#19981;?#23384;在其他的可圈可点的公司。如吉瑞电?#21451;蹋?#25317;有国内最大的电?#21451;?#21046;造生产基地,公司拥有全球四分之一的电?#21451;?#19987;利。合元科技作为世界大型的电?#21451;?#21046;造厂商,在全球电?#21451;?#39046;域占据举足轻重的地位。至于那些杂七?#24433;?#30340;不知名牌子也是数不胜数。


             


            而我国?#21215;?#28909;不燃烧烟草制品几乎处于国?#34915;?#26029;的状态。在中国,加热不燃烧产品由于含有烟草,被视作卷烟产品受监管被中烟公司禁止进口。


             


            健康问题,监管利剑悬顶


             


             


            烟草作为国家完全掌控的产业是不?#24066;?#27665;企生产和销售,监管的这个“达摩克利斯”之剑一直悬在电?#21451;?#34892;业的头上。电?#21451;?#30340;产品属性处于一种?#38480;?#30340;处境,目前的电?#21451;?#21019;业还存在着一定的政策风险。


             


            电?#21451;?#22788;于烟草和电子产品的模糊地带,目前中国对?#21152;?#24335;电?#21451;痰募?#31649;仅限于纳入公众禁烟场合的禁止名单?#23567;?/p>

             


            2018年10月10日,香港特首?#31181;?#26376;娥在2018年施政报告中表示,香港将禁止电?#21451;獺?019年1月1日,最新修订的《杭州市公共场所控制吸烟条例》明确规定将电?#21451;?#32435;入禁止吸烟场所的禁止?#27573;А?/p>

             


            2019年2月14日,《深圳经济特区控制吸烟条例(修订征求意见稿)》公开征求公众意见,拟将电?#21451;?#32435;入控烟?#27573;В?#20844;交站台、地铁出入口列入禁烟场所;?#22530;?#22312;禁烟场所吸烟将不再?#30333;瑁?#30452;接罚款。


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